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“朋友圈+豆瓣+QQ音乐”结合,腾讯在微信上做了个兴趣社区!


最近,兴趣圈子类的产品扎堆冒头,前有今日头条的“飞聊”,后有搜狐上线“狐友”,都试图以“同好相吸”为核心,撕开社交领域的缺口。腾讯也没有落下这阵风,上周就在微kk娱乐信推出了小程序「和群」(晓程序每日推送后台回复【和群】即可体验)


根据小程序的“更多资料”页显示的信息,其开发者是“深圳市腾讯计算机系统有限公司”,盖章腾讯合乐官方上线的小程序无疑,6月22日刚更新,在正式命名为“和群”之前曾经数次改名,不变的是一直和音乐相关。我们这就来看看这个小程序到底能不能和其他巨头的产品抗衡~




兴趣群组


进入小程序,在“群组”页面,可以选择“新建群组”,完善群头像、群名称、群描合乐娱乐述、群成员进入是否需要审批等资料,点击“新建群”就搞定了。新建的群组可以在首页新建按钮下方看到,群主发表的动态会有“群主”标志。



“群组”页面顶部有搜索框,但尚未开放搜索功能,点击会出现功能正在开发的提示。



此外,系统会推荐一些“你可能感兴趣”的群组,点击查看群组的详细资料,可以进行加入群组、查看成员动态、发表动态等操作,在“群信息”中可以“退出群聊”。其中,“和群主的见面会”是「和群」小程序官方群组,群主“阿南”经常会在其中发表小程序的相关动态。



在群组中发表动态,可以选择即时拍摄、图文、视频、音乐相册中的一种形式。其中,“图文”形式类似于朋友圈,300字以内,最多不超过9张图;“音乐相册”形式下,可选最多9张图,搜索添加合适的背景音乐,点击“下一步”可以编辑300字以内的配文,发布之后将逐张播放。群主有权对某个动态标注“精品”




内置音乐播放器


除了靠兴趣拉群,小程序还有“音乐”页面,类似音乐播放器的样式,上下滑动可以切歌,歌曲由QQ音乐支持,系统随机推荐,推荐逻辑暂时还不明确。不过,如果滑动太快会出现卡顿的情况。



音乐在播放状态下,退出小程序界面也不影响播放。同时,我们可以看到不断上浮的气泡,一个气泡代表一个用户,点击戳破就可以看到用户名、和自己的距离。点击名片进入用户的资料页,可以看到用户名、私信按钮、“最近参与的群”和发表的动态等。



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不过,目前在私信他人的时候,只能给对方分享歌曲,无法输入其他内容。



在歌曲下方有收藏、分享等互动按钮,标记了“”的歌曲可以在左上角“收藏歌曲”列表查看,分享的歌曲可以“生成分享图”或以小程序形式发送给微信好友。



在官方介绍中,「和群」是一个社群形式的短内容社区。在我们的使用体验的过程,也可以明显感受到小程序的以兴趣爱好为支点的内容社交属性,非常像是一个“朋友圈+豆瓣+QQ音乐”的混合体



在如今兴趣圈子的社交产品层出不穷的情况下,腾讯推出「和群」小程序的意图很明显,在微信中孵化内容社交的兴趣圈子,有亿级流量的便利,能在一定程度上防守其他产品瓜分社交蛋糕份额的攻势,同时也能保证微信一直保持更新的状态,在任何风口或疑似风口中都能跟上队伍,甚至走在前列。


「和群」小程序的未来潜力是难以预估的,木木认为可能会表现在以下几个方面:


1、在私域流量盛行的现在,「和群」以兴趣爱好为基础的群组便于积累自己的流量池,甚至成为另一个垂直流量聚集地;


2、垂直类内容的价值越来越大,在「和群」中通过查看用户资料页加入的群组就可以判断该用户偏好的垂直类内容,进而可以更精准地推广自己的垂直类内容


3、依照兴趣爱好甚至是行业等,对熟人关系链进一步归类,还可以发展陌生人关系,方便用户处理越来越复杂的微信关系,发布动态的功能将发挥微信群不能替代的作用。


但是「和群」显然还不是完全形态的产品,使用体验不够流畅是其中一方面。


搜索功能尚未开放,用户在使用过程中无法得到完全随心的体验,只能在茫茫的群组中大海捞针地寻找自己感兴趣的那个;


音乐和社交明明是同一个小程序的不同功能模块,却好像完全独立,音乐在社交功能中所起的作用目前几乎看不到,就像个内置了QQ音乐播放器的社区;


目前私信只能给对方发送音乐,或许是出于对陌生人社交的顾虑,吸取了此前“漂流瓶”“附近的人”的经验才做这种设定,但实际使用上却很不方便,只能符合真正的音乐交友者的需求,对于普通用户来说不够友好,对运营者来说价值不足。


综合来看,「和群」像是腾讯造出来的临时兴趣社交社区,之后如果出现独立App可能会有新的玩法,但就目前看来,潜力是有的,引起了不少人的关注,缺陷也不少,用户体验不能保证。这个小程序未来究竟能不能在社交混战中拥有自己的一席之地,让我们拭目以待。


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