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2018,综艺“求生”的五大技能

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其目的主要有两点,一个是想借小切口撬动大流量,像《国家宝藏》一样用圈层力量加宣传辅助,引爆全民热度;另一个就是想借此做差异化竞争,让自家的内容在观众的眼里,有个性且更具多样性,以此让自身在激烈的平台竞争里更具优势。

5、变脸大换样

这一点主要是针对“综N代”。长情的观众太少,市场的竞争太猛,老综艺想能持续的有“下一代”,必须要学会“变”,让自己在保留节目本质的同时,还能持续给观众新鲜感。

所以能够看到,《我想和你唱3》《中国好声音2018》《奇葩说5》《火星情报局4》《吐槽大会3》……这些今年已播的“综N代”虽然根本模式没变,但内容、嘉宾、环节、舞美等都做了或大或小的变化。

这些“求生”技能,综艺制作方们都了然于心。


“走心”

才是这场“求生”游戏的关键

热心公益的《极限挑战4》、正经又接地气的《奔跑吧2》、要做“中国魂”的《中国新说唱》……,这些“求生欲”强烈的综艺,很多都被观众贴上了“不好看了”的标签,而“锅”则都被交给了政策来背。


要承认,不断念着“紧箍咒”的政策确实使综艺节目不自由了,但世界上本就没有绝对的自由,所有的自由都是框里的自由。

“限童令”、”限娱令“、“限秀令”等政策会接踵而至,说到底,还是因为部分综艺节目“无底线的博眼球”、“无下限的炒作”突破了自由的框,才逼得政策出面。


而“不好看了”这事,政策也负不了全责。政策的限制确实使部分节目的特性被磨平,《吐槽大会》愈发吐得不痛不痒、《奔跑吧2》没了以往的疯闹戏剧、《中国新说唱》收起了第一季时合乐的“狂拽酷炫”……

可除了政策,节目自己也要担责。《奔跑吧2》前几季备受观众诟病的剪辑问题依旧没有改善,笑点也越发尴尬,一期下来真正有趣的内容没有多少。不仅如此,为了迎合政策,还不顾自身节目的定位和观众的需求,不断硬凹价值观,把好好的一个竞技真人秀硬是弄成了大型励志表演秀。

一些被下架的综艺为了重新上架大众娱乐,也完全不顾节目的整体内容,要么删改了事,要么强行扳回。


此外,跟风搞同类的做法,也使市场同质化的问题加剧,被同一类型且模式内容相似的节目不停轰炸的观众,想不审美疲劳都难。

政策笼罩之下,对节目的“求生欲”,观众大都是能够理解的,但这并不意味着他们会为满屏不走心的“求生欲”买单。

所以说,“走心”才是这场“求生”游戏的通关密钥,从观众出发,以政策为界,才是综艺“求生”的正确姿势。



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